インストーン・ニュートリション社では、製品を愛用してくださる世界中の多くのファンの皆様に、ライフチャレンジ(生涯挑戦)として一緒に体験を分かち合う仲間を募集し、広めています。 現在その広告塔として全米で最も有名になったのが、ジョー・ギルバート君。 彼は10代とし、全国放送局のNBC番組である「The Contender(挑戦者)」で、ボクサーとしてミドル級(NABO)のチャンプに輝きました!